Il duplicate content si verifica quando contenuto identico o molto simile appare su più URL diversi, dello stesso sito (interno) o di siti diversi (esterno). Google non vuole mostrare 5 risultati identici: sceglie una versione e ignora le altre. Se la versione sbagliata viene scelta, perdi ranking. Se il tuo contenuto viene copiato da altri siti, potresti perdere il merito dell'originale.
Il duplicate content non è una "penalità" nel senso tecnico — Google non punisce attivamente. Ma il contenuto duplicato diluisce i segnali di ranking e spreca crawl budget. Per siti con centinaia di pagine, anche il 10% di duplicati può avere un impatto significativo.
/pagina e /pagina/ sono due URL diversi con lo stesso contenuto. Lo stesso vale per http vs https, www vs non-www. Soluzione: canonical tag + redirect 301 alla versione preferita.
/prodotto?color=rosso e /prodotto?color=blu mostrano contenuto molto simile. Negli e-commerce, i filtri e gli ordinamenti generano centinaia di URL duplicati. Soluzione: canonical tag alla versione principale, oppure robots.txt per bloccare i parametri dal crawl.
Se rivendi prodotti e usi la descrizione del produttore identica ad altri 100 rivenditori, Google non ha motivo di preferire la tua pagina. Soluzione: riscrivi almeno il 60% del testo in modo originale, aggiungendo la tua esperienza e valore unico.
Google Search Console → Indicizzazione → mostra pagine "Duplicato senza canonical selezionato dall'utente". Screaming Frog identifica duplicati interni per title, meta description e contenuto. Copyscape.com verifica se il tuo contenuto è copiato altrove. Fertilyze include l'analisi di duplicate content nel suo audit, identificando sia duplicati interni sia contenuti copiati esternamente.
Non con un'azione manuale (tranne in caso di scraping massivo intenzionale). Ma filtra i duplicati dai risultati, scegliendo quale versione mostrare. Se sceglie male, il tuo traffico ne risente.
Redirect 301 se una delle due versioni non deve esistere (http→https, www→non-www). Canonical tag se entrambe le versioni devono esistere per l'utente (pagina con filtro, versione stampabile).
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