L'evoluzione di Google negli ultimi anni va in una direzione precisa: dalla corrispondenza di parole alla comprensione di concetti. Un'entità è un concetto definito e disambiguato: "Apple" è sia un'azienda sia un frutto, e Google sa distinguerli dal contesto. Il Knowledge Graph di Google contiene miliardi di entità collegate tra loro. La SEO basata su entità (Entity SEO) significa costruire la propria presenza all'interno di questa rete di conoscenza.
Google costruisce il Knowledge Graph da Wikipedia, Wikidata, siti istituzionali, schema markup, e segnali di co-occorrenza nel web. Se il tuo brand appare su Wikipedia (anche una menzione in un articolo correlato), è molto più probabile che Google lo riconosca come entità. Se ha una pagina Wikidata, è quasi certo.
Lo schema Organization sul tuo sito dice a Google: "questa è un'entità, si chiama così, fa questo, è collegata a queste altre entità". Includi: name, url, logo, sameAs (link ai profili social, Wikipedia, Crunchbase, LinkedIn aziendale), foundingDate, founder, description. Ogni proprietà sameAs è un collegamento nel Knowledge Graph.
Google associa entità a topic. Se il tuo sito pubblica costantemente contenuti di qualità su un tema specifico, Google ti riconosce come entità autorevole per quel tema. Questo è il concetto di topical authority: non basta posizionarti per una keyword, devi essere riconosciuto come riferimento per l'intero argomento. La copertura completa di un tema (pillar + satellite + FAQ + dati) costruisce questa autorità.
Sì, se ha una presenza online consistente. Google Business Profile è il primo passo. Schema Organization sul sito. Menzioni consistenti su directory, social, e media locali. Nel tempo, Google costruisce un'entità anche per le PMI locali. Fertilyze analizza come Google percepisce il tuo brand e suggerisce azioni per rafforzare la tua presenza come entità.
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