La meta description è il testo di 150-160 caratteri che appare sotto il title nei risultati di ricerca. Non è un fattore di ranking diretto — Google lo ha confermato. Ma influenza enormemente il CTR (Click-Through Rate), che è un segnale comportamentale. Un risultato in posizione 3 con una meta description persuasiva può ottenere più clic di un risultato in posizione 1 con una meta description banale.
Eppure il 55% dei siti web ha meta description assenti, duplicate o auto-generate da Google. Ogni meta description mancante è un'opportunità persa di convincere l'utente a scegliere il tuo risultato.
Una buona meta description risponde a tre domande in 155 caratteri: Cosa trovo? (beneficio), Perché questo risultato? (specifico/differenziante), Cosa devo fare? (CTA implicita).
Esempio debole: "Siamo un'azienda leader nel settore SEO. Offriamo servizi di ottimizzazione siti web. Contattaci per un preventivo."
Esempio forte: "Audit SEO gratuito in 3 minuti. Scopri i 10 problemi che bloccano il tuo ranking e come risolverli. Analisi automatica di 127 parametri."
Google evidenzia in grassetto le parole nella meta description che corrispondono alla query dell'utente. Includere la keyword target rende il tuo snippet visivamente più rilevante e aumenta il CTR.
"127 parametri analizzati", "in 3 minuti", "guida 2026", "+45% traffico". I numeri catturano l'attenzione e comunicano specificità. Sono più credibili di affermazioni generiche.
Se la meta description promette qualcosa che la pagina non mantiene, l'utente rimbalza e il segnale negativo annulla qualsiasi vantaggio di CTR. La meta description deve essere un'anteprima accurata del contenuto.
No. Nel 60-70% dei casi Google riscrive la meta description usando il contenuto della pagina che ritiene più pertinente alla query specifica. Scrivi comunque una buona meta description: influenza le query per cui Google la usa così com'è.
150-160 caratteri. Sotto 120 è troppo corta (non sfrutti lo spazio). Sopra 160 viene troncata. Google misura in pixel, non in caratteri, quindi 155 è il sweet spot.
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