Redirect 301 vs 302: quando usare quale e come implementarli

Redirect: perché sono fondamentali per la SEO

I redirect sono istruzioni che dicono al browser e a Google di andare a un URL diverso da quello richiesto. Quando sposti una pagina, cambi la struttura del sito, o elimini un contenuto, il redirect preserva il valore SEO accumulato dalla vecchia URL trasferendolo alla nuova. Senza redirect, ogni link e autorità costruiti sulla vecchia URL vanno persi.

301 vs 302: la differenza che conta

Redirect 301 (permanente)

Comunica a Google che la pagina si è spostata permanentemente. Google trasferisce la quasi totalità del valore SEO (link equity) alla nuova URL e nel tempo rimuove la vecchia dall'indice. Usa il 301 per: migrazioni di sito, cambio struttura URL permanente, consolidamento di pagine duplicate, e quando una pagina non tornerà mai al vecchio URL.

Redirect 302 (temporaneo)

Comunica che lo spostamento è temporaneo. Google mantiene la vecchia URL nell'indice e non trasferisce completamente il valore SEO. Usa il 302 per: manutenzione temporanea, A/B test, redirect geolocalizzati, e quando la pagina originale tornerà attiva. Errore comune: usare 302 per spostamenti permanenti — Google mantiene indicizzata la vecchia URL che non esiste più.

Errori comuni con i redirect

Catene di redirect (A→B→C→D): ogni hop perde una piccola percentuale di valore e rallenta il caricamento. Massimo 1 hop. Loop di redirect (A→B→A): il browser mostra errore, la pagina è irraggiungibile. Redirect alla homepage: quando una pagina specifica viene reindirizzata alla homepage invece che alla pagina più pertinente, Google lo interpreta come soft 404 e non trasferisce valore. Redirect 302 per spostamenti permanenti: il valore SEO resta bloccato sulla vecchia URL.

Come implementare

Su Apache (.htaccess): Redirect 301 /vecchio-url https://sito.com/nuovo-url. Su Nginx: rewrite ^/vecchio-url$ /nuovo-url permanent. Su WordPress: plugin come Redirection, oppure direttamente in functions.php. Per migrazioni grandi: mappa tutti gli URL in un foglio di lavoro, implementa in blocco, e verifica con Screaming Frog o Fertilyze che nessun redirect sia mancante.

Domande frequenti

I redirect 301 trasferiscono tutto il valore SEO?

Google ha confermato che i 301 trasferiscono il PageRank senza perdita significativa. In pratica, una piccola perdita del 5-10% è possibile ma accettabile. Meglio un 301 che un 404.

Posso rimuovere i 301 dopo un po'?

Mantienili almeno 12 mesi, idealmente per sempre. Rimuovere un 301 prima che Google abbia completamente elaborato il cambio causa perdita di traffico.

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