Quando cerchi un'attività su Google e vedi il pannello laterale con indirizzo, orari, telefono, recensioni, e foto — quello è il Knowledge Panel, alimentato in gran parte dallo schema LocalBusiness del sito. Senza questo schema, Google deve raccogliere informazioni da fonti esterne (GBP, directory) e assemblare un profilo spesso incompleto o impreciso. Con lo schema LocalBusiness corretto sul tuo sito WordPress, dai a Google le informazioni direttamente dalla fonte più autorevole: te stesso. Questo aumenta la probabilità di un Knowledge Panel accurato e completo, e rafforza tutti i segnali di SEO locale.
Schema.org ha decine di sottotipi di LocalBusiness: Dentist, Restaurant, LegalService, AutoRepair, BarberShop, Bakery, BeautySalon, FinancialService, HealthClub, RealEstateAgent, VeterinaryCare. Usare il sottotipo specifico invece del generico "LocalBusiness" è cruciale: dice a Google esattamente che tipo di attività sei, abilita proprietà specifiche del settore, e aumenta la rilevanza per le ricerche di categoria ("dentista [città]"). Se non trovi il sottotipo esatto, usa il più vicino nella gerarchia schema.org.
@type: il sottotipo specifico. name: il nome esatto dell'attività (come su GBP). address: oggetto PostalAddress con streetAddress, addressLocality (città), addressRegion (provincia), postalCode, addressCountry ("IT"). telephone: formato internazionale (+39...). openingHoursSpecification: un oggetto per ogni giorno con dayOfWeek, opens, closes. geo: oggetto GeoCoordinates con latitude e longitude (prendi da Google Maps cliccando sulla posizione). url: l'URL del sito. image: il logo o la foto principale. sameAs: array di URL dei profili (GBP, Facebook, Instagram, LinkedIn, TripAdvisor). priceRange: indicativo ("€€", "€€€").
areaServed: la zona geografica servita (utile per servizi a domicilio). aggregateRating: rating medio con reviewCount. hasMap: URL della mappa Google dell'attività. description: 200-300 caratteri che descrivono l'attività con keyword. paymentAccepted: metodi di pagamento. currenciesAccepted: "EUR". foundingDate: quando è stata fondata. numberOfEmployees: range. slogan: il tagline dell'attività. Ogni proprietà aggiuntiva è un segnale in più per Google. Le attività con schema completo (15+ proprietà) hanno il 3x di probabilità di ottenere un Knowledge Panel rispetto a quelle con schema minimo (5 proprietà).
Yoast SEO (versione premium con Local SEO addon) e Rank Math (versione free nella sezione Local SEO) generano schema LocalBusiness. Il limite: spesso generano solo le proprietà base e il tipo generico. Verifica dopo la configurazione con il Rich Results Test: tutte le proprietà sono presenti? Il sottotipo è specifico?
Plugin come Schema Pro o WP Schema permettono un controllo granulare su ogni proprietà. Più flessibili ma richiedono più configurazione manuale.
Per il controllo totale: inserisci il blocco JSON-LD nell'head del tema (functions.php con wp_head hook o direttamente nel header.php). Il vantaggio: nessuna dipendenza da plugin, performance zero, controllo completo. Lo svantaggio: serve un aggiornamento manuale se cambiano i dati. Fertilyze AutoFix genera il JSON-LD LocalBusiness completo basato sui dati del tuo sito e lo inietta automaticamente senza toccare il tema, con aggiornamento dinamico se modifichi le informazioni.
Dopo l'implementazione, valida con il Rich Results Test di Google. Verifica che non ci siano errori (rossi) e che le proprietà principali siano presenti. In Search Console, il report "Attività locali" mostra come Google interpreta il tuo schema LocalBusiness. Controlla mensilmente: un aggiornamento del tema o del plugin può sovrascrivere o eliminare lo schema senza avvisarti.
Minimo sulla homepage e sulla pagina contatti/chi siamo. Idealmente su ogni pagina, con le proprietà complete. Se hai più sedi, ogni pagina sede ha il proprio schema con indirizzo e coordinate diverse. I post del blog possono avere schema Article + un riferimento all'Organization publisher, non necessariamente il LocalBusiness completo.
Se hai una sede fisica e servi clienti locali: LocalBusiness (è un sottotipo di Organization, quindi include tutto). Se sei un'azienda senza sede pubblica (SaaS, online-only): Organization. La scelta influenza come Google ti mostra nei risultati: LocalBusiness abilita il local pack e Google Maps.
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