I dati strutturati (schema markup) sono un codice che aggiungi alle pagine del tuo sito per aiutare Google a comprendere meglio il contenuto. Non cambiano l'aspetto della pagina per l'utente, ma forniscono a Google informazioni esplicite su cosa contiene la pagina: è un'azienda? Un prodotto? Una domanda frequente? Un evento?
Il vantaggio concreto è la possibilità di ottenere rich snippet nei risultati di ricerca: stelle delle recensioni, FAQ espandibili, breadcrumb, prezzo del prodotto, orari di apertura. Questi elementi arricchiti occupano più spazio nella SERP e attirano più clic. Secondo i dati di Google, i risultati con rich snippet hanno un CTR superiore del 20-35% rispetto ai risultati standard.
Nonostante questo, meno del 30% dei siti di PMI italiane utilizza i dati strutturati. È un'opportunità competitiva enorme, perché l'implementazione è relativamente semplice e gratuita.
Il markup Organization identifica la tua azienda e le sue informazioni fondamentali: nome, logo, contatti, social media, area di servizio. Per le attività con sede fisica, LocalBusiness aggiunge indirizzo, orari di apertura, e coordinate geografiche. Questo markup va sulla homepage e rafforza il Knowledge Panel di Google (il box informativo che appare quando qualcuno cerca il nome della tua azienda).
Il markup FAQ è uno dei più potenti per occupare spazio nella SERP. Quando Google mostra le FAQ direttamente nei risultati di ricerca, il tuo snippet si espande notevolmente, spingendo i competitor più in basso nella pagina. Implementalo su ogni pagina che contiene una sezione di domande e risposte. Le FAQ devono essere reali e visibili sulla pagina — non puoi inserire FAQ nello schema che non appaiono nel contenuto visibile.
Per gli e-commerce e i siti che vendono servizi, il markup Product mostra prezzo, disponibilità e recensioni direttamente nella SERP. Per servizi con pricing fisso, il markup Offer è altrettanto utile. Questi rich snippet aumentano significativamente il CTR sulle keyword transazionali.
I breadcrumb (briciole di pane) mostrano la posizione della pagina nella gerarchia del sito direttamente nei risultati di ricerca. Invece di mostrare un URL lungo e criptico, Google mostra un percorso navigabile: Home > Servizi > Audit SEO. È semplice da implementare e migliora sia la UX sia la comprensione della struttura del sito da parte di Google.
Per blog aziendali e sezioni editoriali, il markup Article o BlogPosting specifica titolo, autore, data di pubblicazione e immagine dell'articolo. Questo aiuta Google a mostrare il contenuto correttamente nei risultati, in Google News e in Google Discover.
Il formato consigliato da Google è JSON-LD: un blocco di codice JavaScript che si inserisce nell'head della pagina, senza modificare il markup HTML visibile. Questo è il metodo più pulito e facile da mantenere. Esistono anche Microdata e RDFa, ma JSON-LD è la scelta standard nel 2026.
Se usi WordPress, plugin come Rank Math, Yoast SEO o Schema Pro possono generare automaticamente i dati strutturati per le tipologie principali. Per implementazioni custom o complesse, la documentazione su schema.org e il Rich Results Test di Google sono le risorse di riferimento.
Fertilyze analizza automaticamente i dati strutturati del tuo sito, identifica le pagine senza markup e suggerisce quale tipo di schema implementare per massimizzare le opportunità di rich snippet.
Non direttamente, ma indirettamente sì. I rich snippet aumentano il CTR, e un CTR più alto è un segnale positivo per Google. Inoltre, i dati strutturati aiutano Google a comprendere meglio il contenuto, il che può migliorare la pertinenza percepita per determinate query.
Sì, ma lo schema deve essere accurato e corrispondente al contenuto visibile della pagina. Inserire dati strutturati falsi o fuorvianti viola le linee guida di Google e può portare ad azioni manuali. Il markup FAQ, ad esempio, deve corrispondere a FAQ effettivamente presenti e visibili sulla pagina.
Usa il Rich Results Test di Google (search.google.com/test/rich-results) per testare qualsiasi URL. Lo strumento mostra se il markup è valido, quali rich snippet sono disponibili, e segnala eventuali errori o avvisi.
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