Hotel e B&B italiani pagano mediamente il 15-22% di commissione a Booking.com e Expedia per ogni prenotazione. Per una struttura con €200.000 di fatturato annuo, sono €30.000-44.000 di commissioni. La SEO offre un'alternativa: portare i clienti direttamente sul tuo sito, dove prenotano senza intermediari. Anche spostare il 20-30% delle prenotazioni da OTA a diretto genera risparmi di migliaia di euro l'anno.
Le keyword più preziose sono: "hotel [città/zona]", "B&B [destinazione]", "dove dormire [località]", "alloggio vicino [attrazione]". Per ognuna, crea una pagina dedicata ottimizzata. Non competere con le OTA sulle keyword generiche — concentrati su keyword long tail e locali: "B&B con vista mare Amalfi", "agriturismo famiglie Chianti con piscina".
Crea una sezione "Guida alla destinazione" con articoli su: cosa vedere, dove mangiare, come arrivare, eventi stagionali, itinerari consigliati. Questi contenuti intercettano l'utente nella fase di pianificazione — prima che cerchi l'alloggio. Se il tuo blog è la fonte che lo aiuta a pianificare il viaggio, sarà naturalmente inclinato a prenotare da te.
Categoria: Hotel, Bed and breakfast, Agriturismo (la più specifica). Foto: almeno 50 (camere, bagni, colazione, vista, spazi comuni, dintorni). Servizi e attributi: Wi-Fi, parcheggio, colazione inclusa, pet-friendly — ogni attributo è un filtro di ricerca. Link diretto alla prenotazione sul tuo sito (non a Booking).
Implementa schema LodgingBusiness con: nome, indirizzo, stelle, check-in/check-out, amenità, fascia di prezzo, e link di prenotazione. Questo genera rich snippet nei risultati con prezzo e disponibilità, competendo visivamente con le OTA.
Non sulle keyword generiche ("hotel Roma"). Ma sulle keyword specifiche ("boutique hotel Trastevere con terrazza") e sul brand name (chi cerca il tuo nome deve trovare il tuo sito, non Booking). Il 40% delle ricerche hotel include il nome della struttura — assicurati che il primo risultato sia il tuo sito.
Spostare il 20-30% delle prenotazioni da OTA a diretto, per una struttura da €200K/anno, significa €6.000-13.000/anno risparmiati. L'investimento SEO (€300-800/mese) si ripaga in pochi mesi.
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