Google non valuta più le pagine in isolamento: valuta la competenza complessiva del sito su un argomento. Un sito che ha un solo articolo sulla SEO non si posizionerà mai bene per keyword SEO competitive. Un sito che ha 50 articoli che coprono ogni aspetto della SEO in profondità verrà considerato autorevole e premiato con posizionamenti migliori per tutte le keyword del cluster. Questa è la topical authority.
Parti dal tema centrale e mappa tutti i sottotemi collegati. Per "SEO": SEO tecnica, SEO on-page, SEO off-page, keyword research, link building, content strategy, SEO locale, SEO ecommerce, e così via. Ogni sottotema diventa un cluster di contenuti. L'obiettivo è che nessuna domanda rilevante sul tema resti senza risposta sul tuo sito.
Meglio essere l'esperto indiscusso di un tema ristretto che coprire superficialmente 10 temi diversi. Un sito di ricette vegane che copre ogni aspetto della cucina vegana batterà un sito generico che ha una sezione vegana, una mediterranea, una giapponese, tutte con pochi articoli.
I link interni tra articoli dello stesso cluster comunicano a Google che i contenuti sono collegati e che il sito copre il tema in modo organico. Il pillar linka tutti i satellite, i satellite linkano tra loro e al pillar, e le pagine commerciali linkano ai contenuti informativi rilevanti. Questa rete di link è la mappa che Google segue per capire la struttura tematica del sito.
Dipende dalla competitività del tema. Per nicchie con poca concorrenza, 20-30 articoli di qualità in 3-6 mesi possono bastare. Per temi competitivi, servono 50-100 contenuti in 6-12 mesi. La chiave è la costanza e la profondità, non la velocità. Fertilyze mappa la tua copertura topicale e identifica i gap rispetto ai competitor che dominano il tema.
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